ChatGPT, 광고 도입 준비 중이라는 것이 유출됨

• OpenAI가 내부적으로 ChatGPT 내 광고 기능을 테스트 중이며, 이는 웹 경제에 큰 변화를 가져올 가능성 있음
• Android 앱 베타 버전에서 “ads feature”, “bazaar content”, “search ad”, “search ads carousel” 등의 코드가 발견됨
• 유출 내용에 따르면 초기에는 검색 경험 내 광고로 제한되지만, 향후 확장될 가능성 있음
• ChatGPT는 주간 8억 명 이상 사용자, 하루 25억 개 프롬프트 처리, 월간 5~6억 방문 등 광고 성공에 필요한 규모 확보
• OpenAI가 개인화된 광고를 통해 새로운 수익 모델을 모색하는 움직임으로, AI 기반 서비스의 상업화 전환점으로 평가됨

ChatGPT 광고 기능 내부 테스트

• OpenAI가 ChatGPT 내부 광고 시스템을 시험 중이며, 이는 웹 경제를 재편할 잠재력을 가짐
  • 지금까지 ChatGPT는 무료로 제공되었고, 유료 플랜이 존재하지만 제품 판매나 광고 노출은 없었음
  • 반면 Google Search는 광고를 통해 사용자 구매 행동에 영향을 미침
• OpenAI는 이와 유사한 경험을 ChatGPT 내에서 구현하려는 계획을 진행 중임

유출된 Android 앱 코드

• X(옛 트위터) 사용자 Tibor가 ChatGPT Android 앱 1.2025.329 베타 버전에서 광고 관련 코드 발견
  • 코드에는 “ads feature”, “bazaar content”, “search ad”, “search ads carousel” 등의 문자열이 포함됨
• 이는 OpenAI가 검색형 광고 기능을 준비 중임을 시사하며, 초기에는 검색 결과 내 광고로 제한될 전망
• 향후 이 범위가 다른 대화 영역으로 확대될 가능성이 언급됨

광고 도입의 잠재적 영향

• GPT는 사용자 데이터를 기반으로 Google보다 더 정교한 개인화 광고를 제공할 수 있는 위치에 있음
  • 예를 들어, 사용자가 실제로 구매를 원할 가능성이 높은 제품을 추천하는 형태의 광고 가능성
  • Google 검색 광고와 유사한 검색 광고 삽입 방식도 예상됨
• 이러한 변화는 웹 광고 생태계 전반에 영향을 미칠 수 있는 구조적 변화로 평가됨

ChatGPT 사용자 규모와 성장

• ChatGPT는 주간 8억 명 이상이 사용하며,
  • 2023년 11월 1억 명, 2024년 말 3억 명에서 급성장
• OpenAI 연구에 따르면 2025년 7월 기준 7억 명 사용자가 주당 180억 개 메시지 전송
• 현재 GPT는 하루 25억 개 프롬프트를 처리하며, 인도가 최대 사용자 기반, 그 뒤를 미국이 잇고 있음
• 월간 트래픽은 5~6억 방문 수준으로 추정됨

광고 도입의 의미

• ChatGPT는 이미 광고 성공에 필요한 사용자 기반과 데이터 규모를 확보한 상태
• 광고 기능이 본격 도입될 경우, AI 대화형 플랫폼의 수익화 모델이 새롭게 정립될 가능성
• 기사 말미에서는 “ChatGPT가 광고 성공에 필요한 모든 것을 갖추었다”고 평가함