Search에서 새 광고 형식을 테스트하고 Direct Offers 파일럿을 확장 중

6 days ago 8

Google Search는 Gemini 모델을 활용해 AI Mode와 일반 검색에 더 대화형이고 맥락적인 광고 경험을 붙이는 실험을 진행 중임
AI Mode 사용자의 75% 가 더 빠르고 자신감 있게 결정한다고 응답했으며, 새 광고는 독립적인 AI 설명과 “Sponsored” 표시를 함께 제공함
Conversational Discovery ads는 구체적 질문에 맞춰 답변하고, Highlighted Answers는 추천 목록 안에 관련성 높은 광고를 표시함
일반 Search에는 AI-powered Shopping ads와 Business Agent for Leads가 추가되어 제품별 맞춤 설명과 광고 내 채팅 응답을 제공할 예정임
Direct Offers 파일럿은 Chewy, Gap, L’Oreal 등에서 확장되어 프로모션 번들, 네이티브 체크아웃, 여행 제안을 지원함

AI Mode의 새 광고 형식

Google은 Search 경험이 더 똑똑하고 대화형으로 바뀌는 흐름에 맞춰, Gemini 모델로 사람과 비즈니스를 연결하는 새 광고 경험을 실험 중임
AI Mode in Search 사용자의 75% 가 더 빠르고 자신감 있는 결정을 내린다고 응답했으며, 이를 바탕으로 관련 제품 정보와 안내를 제공하는 두 가지 광고 형식을 테스트함 {p:75}
새 형식에는 광고의 일부로 독립적인 AI 설명이 포함됨
- Gemini가 제품이나 서비스 정보를 평가·종합하고, 광고주 크리에이티브 옆에 맥락을 표시함
- AI 응답은 투명성과 신뢰를 위해 광고주 크리에이티브와 구분된 독립적 설명으로 제공됨
- 두 형식 모두 “Sponsored”로 명확히 표시됨
Conversational Discovery ads
- 사용자의 구체적인 질문에 맞춰 광고가 답변하는 형식임
- 예를 들어 “집에서 고급 스파나 비 오는 숲 같은 향이 나게 하고 싶은데, 관리가 쉬운 방법은 무엇인가?”라는 검색에 대해 Gemini가 검색 의도에 맞춘 크리에이티브를 만들고 관련 기능을 강조함
Highlighted Answers
- AI Mode가 추천 목록을 제공할 때, 관련성이 높고 품질이 높은 광고가 Highlighted Answer로 목록 안에 표시될 수 있음
- 여행을 앞둔 사용자가 최고의 언어 학습 앱을 찾을 때 추천 목록 안에 광고가 포함될 수 있음

AI Mode뿐 아니라 일반 Search에도 앞으로 몇 달 안에 실시간 제품 조언을 제공하는 두 가지 새 방식이 도입될 예정임
AI-powered Shopping ads
- 냉장고나 TV처럼 큰 구매를 앞둔 사용자는 원하는 제품이 무엇인지, 왜 적합한 선택인지 확인하려 함
- AI-powered Shopping ads는 Search에서 제품별 맞춤 설명을 제공해 선택을 쉽게 만듦
- 사용자가 에스프레소 머신을 검색하면 Gemini가 광고주의 가장 관련성 높은 제품을 가져오고, 해당 제품이 왜 적합한 선택일 수 있는지 즉시 맞춤 설명을 작성함
Business Agent for Leads
- Business Agent for Leads는 Gemini 기반의 스마트 브랜드 에이전트를 광고 안에 넣는 형식임
- 사용자는 정적인 양식을 작성하는 대신 “Chat”을 클릭해 광고주 웹사이트 기반의 즉각적인 답변을 받을 수 있음
- 대학을 조사하는 학생은 채팅으로 답을 얻을 수 있고, 이 상호작용은 리드로 전환될 수 있음

Google은 2026년 1월 Direct Offers 파일럿을 시작했으며, Chewy, Gap, L’Oreal 같은 브랜드가 쇼핑 탐색 과정에서 관련성 높은 거래를 노출해 왔음
이번 업데이트는 더 많은 제안 유형을 허용하고, 사용자가 해당 거래를 더 쉽게 실행할 수 있게 만드는 방향임
프로모션 번들링
- 브랜드는 Google Ads에 할인, 경품, 지역 쿠폰을 포함한 다양한 프로모션을 업로드할 수 있음
- 앞으로 브랜드는 적격 제품과 가드레일을 제공하고, AI Brief를 사용해 적절한 잠재고객에게 도달할 수 있음
- Gemini는 특정 검색에 가장 설득력 있는 제안을 보여주기 위해 관련성 높은 제품 번들 같은 거래를 구성함
네이티브 체크아웃
- Universal Commerce Protocol(UCP) 판매자를 위한 네이티브 체크아웃 통합이 추가됨
- 쇼핑객은 프로모션을 더 빠르게 확보할 수 있고, 판매자는 구매 의도가 높은 탐색을 완료된 판매로 더 매끄럽게 전환할 수 있음
여행 영역 확장
- Booking과 Expedia 같은 여행 파트너는 곧 AI 보조 여행 계획 안에서 특별 제안을 직접 노출할 수 있음
- Direct Offers는 쇼핑객이 옵션을 탐색할 때 AI Mode 응답 안에 자연스럽게 표시되어 거래 발견을 더 즉각적으로 만듦

새 AI 기반 형식을 활용하려면 AI Max for Search, AI Max for Shopping campaigns, Performance Max로 기반을 구축해야 함
Google은 소비자에게 긍정적인 경험을 제공하는지 확인하기 위해 이 형식들을 계속 테스트할 예정임
목표는 마케팅을 더 실행 가능하게 만드는 미래를 구축하는 것임