[김종면의 K브랜드 집중탐구]〈42〉원료의 정직함으로 이룬 성장 공식 아임프롬(I'm From)

지리산 꿀, 강화 약쑥, 여주 쌀, 영암 무화과. 아임프롬 제품 이름 앞에는 늘 원산지가 따라붙는다. 로컬의 자연에서 온 순수함을 브랜드의 정체성으로 삼고 진심 어린 마케팅 공식으로 소비자들의 마음을 사로잡은 아임프롬의 이야기를 들여다본다. 생명과 새로운 시작을 담다 '아임프롬(I'm From)'이라는 이름은 문장 그대로 '나는 ~에서 왔다'는 뜻이다. 제품마다 원료가 자란 지역과 산지를 이름에 그대로 붙이는 것도 이 때문이다. 화려한 성분명을 나열하는 대신 '이 성분이 어디서, 어떻게 왔는지'를 보여주겠다는 태도가 브랜드명 자체에 담겨 있는 셈이다. 아임프롬은 스스로를 자연 원료에 식물학과 기술을 접목해 효능을 극대화하는 '하이 퍼포먼스 내추럴 뷰티 브랜드'로 구축하며, 생명력과 새로운 시작을 담아내고 있다. 아임프롬을 운영하는 랩앤컴퍼니는 피부과 전문의가 제품 개발에 직접 참여하는 코스메슈티컬 회사로 출발한 것이 특징이다. 색조 화장품이 아닌 기능성 스킨케어에 집중해 온 것도 이런 출발점과 무관하지 않다. 산지를 직접 찾아가는 ‘어니스트 팜’ 아임프롬 제품 개발의 중심에는 '어니스트 팜(Honest Farm)'이라는 개념이 있다. 원료를 사입하는 대신 산지를 직접 찾아가 계약하고, 그 재배 과정과 정보를 소비자에게 공개하는 방식이다. 첫 번째 어니스트 팜으로 알려진 곳은 지리산 자락의 경남 함양 월평마을에 자리한 양봉 농가로, 이곳에서 채취한 벌꿀은 브랜드의 대표 상품인 '허니 마스크'의 핵심 원료가 됐다. 이후에도 강화도 약쑥, 여주 쌀, 영암 무화과 등 각 지역의 특산 원료를 발굴해 온 것이 아임프롬 특유의 브랜드 스토리로 자리잡았다. 아임프롬의 대표작 '허니 마스크'는 지리산에서 채취한 자연 벌꿀을 38.7% 담아 도포 후 48시간이 지나도 보습력이 유지되도록 설계됐다. 꿀 특유의 끈적임 대신 부드럽게 발리는 제형과 스파출러로 덜어 쓰는 위생적인 사용법도 특징으로 꼽힌다. 해외에서 특히 화제를 모은 제품은 '라이스 토너'다. 여주에서 재배한 고아미 쌀을 사용했으며, 이 쌀눈에는 다른 품종보다 감마오리자놀 성분이 월등히 높게 함유돼 있다는 점을 앞세운다. 이 밖에 무화과 효소로 각질을 정리하는 '피그 스크럽 마스크', 익산산 감초 성분을 담아 자극받은 피부를 진정시키는 '리코리스 카밍 크림' 등도 스테디셀러로 꼽힌다. 리코리스 카밍 크림은 2024년 상반기 국내 뷰티 플랫폼 화해의 어워드에서 효능·효과 ...