베트남, 건너뛸 수 없는 온라인 광고 금지…5초 후 ‘건너뛰기’ 버튼 의무화

• 베트남 정부가 온라인 광고 규제 강화를 위해 ‘건너뛸 수 없는 광고’를 금지하고, 영상 광고의 경우 5초 후 건너뛰기 버튼을 반드시 표시하도록 규정
• 새 규정은 2026년 2월 15일 시행되는 시행령 제342호(Decree No. 342) 에 포함되어 있으며, 소비자 보호와 불법 광고 억제를 목표로 함
• 정지형 광고는 즉시 닫을 수 있어야 하며, 사용자가 한 번의 조작으로 광고를 종료할 수 있는 명확한 인터페이스를 제공해야 함
• 혼란을 유발하는 모호한 아이콘이나 버튼은 금지되며, 플랫폼은 불법 광고 신고 기능과 부적절한 광고 차단 기능을 제공해야 함
• 이번 조치는 소비자 경험 개선과 건강·환경 관련 광고의 엄격한 통제를 강화하는 베트남 정부의 디지털 광고 관리 강화 움직임으로 평가됨

시행령 제342호 주요 내용

• 베트남 정부는 온라인 광고법 개정안을 포함한 시행령 제342호를 발표, 2026년 2월 15일부터 발효 예정
  • 해당 시행령은 온라인 광고 활동에 대한 통제 강화를 명시
  • 목적은 소비자 보호와 불법 광고 억제
• 영상 및 애니메이션 광고의 경우 5초 이내에 건너뛰기 버튼이 표시되어야 함
  • 정지형(Static) 광고는 즉시 닫을 수 있어야 함

사용자 인터페이스 및 신고 기능 의무화

• 플랫폼은 명확하고 단순한 광고 종료 방법을 제공해야 함
  • 사용자는 한 번의 클릭으로 광고를 닫을 수 있어야 함
• 혼란을 유발하는 거짓 또는 모호한 아이콘 사용은 금지
• 온라인 플랫폼은 불법 광고 신고 기능과 부적절한 광고 차단·거부 기능을 제공해야 함

특정 상품군 광고 규제 강화

• 시행령은 환경과 인체 건강에 직접 영향을 미치는 11개 상품·서비스군의 광고를 엄격히 규제
  • 화장품, 식음료, 유아용 분유, 살충제, 의료용품, 헬스케어 서비스, 농약 및 수의약품, 비료, 종자 및 묘목, 의약품, 주류 등이 포함

시행 목적 및 기대 효과

• 이번 조치는 온라인 광고의 투명성 제고와 사용자 권리 강화를 목표로 함
• 불법·과장 광고 차단과 건강·환경 보호를 위한 정부의 관리 강화 움직임으로 해석됨

향후 전망

• 시행령 발효 후, YouTube 등 글로벌 플랫폼의 광고 운영 방식에도 직접적 영향 가능성 언급
• 베트남 내 온라인 광고 생태계의 구조적 변화가 예상됨 (추가 설명 없음)