2026년 Apple, 검색 결과 내에 보이는 광고 기회를 확대할 예정

• App Store 검색 결과에 더 많은 광고 위치를 추가해 광고주에게 노출 기회를 확대
• 검색을 통해 앱을 찾는 사용자가 전체 다운로드의 약 65% 를 차지함
• 광고는 기존 상단뿐 아니라 검색 결과 하단에도 표시될 수 있으며, 캠페인 변경 없이 자동 적용
• 광고 형식은 동일하며, 기본 또는 맞춤 제품 페이지와 딥링크를 활용 가능
• 관련성과 입찰 금액이 광고 노출을 결정하며, 비관련 앱은 경매에 포함되지 않음

검색 결과 광고 개요

• 검색 결과 광고는 사용자가 앱을 다운로드하려고 검색할 때 앱을 발견하도록 돕는 기능
  • 광고는 App Store 검색 결과 상단에 표시
  • 2026년부터는 검색 결과 내 추가 광고 위치가 도입될 예정
• 검색은 App Store에서 앱을 찾는 주요 경로로, 전체 다운로드의 약 65% 가 검색 직후 발생
• 광고주는 캠페인 변경 없이 새로운 위치에 자동으로 참여 가능
  • 광고는 상단 또는 하단 등 다양한 위치에 표시
  • 특정 위치를 선택하거나 입찰하는 기능은 제공되지 않음

광고 형식 및 과금 방식

• 모든 위치에서 동일한 광고 형식이 사용
  • 기본 제품 페이지 또는 맞춤 제품 페이지를 기반으로 구성
  • 필요 시 딥링크를 추가해 앱 내 특정 위치로 연결 가능
• 과금은 기존과 동일하게 탭당 비용(CPT) 또는 설치당 비용(CPI) 모델을 적용

광고 생성 방식

• 기본 광고는 앱의 제품 페이지 정보를 기반으로 자동 생성
• App Store Connect에서 만든 맞춤 제품 페이지를 활용해 광고 변형(ad variations) 생성 가능
  • 특정 타깃 오디언스나 키워드 테마에 맞춘 광고 제작 가능
• 딥링크는 iOS 18 또는 iPadOS 18 이상에서 지원

검색어와 광고 매칭

• 검색 결과 캠페인은 키워드 기반으로 광고를 검색어에 매칭
  • 광고주는 직접 키워드를 선택하거나 Apple이 제안하는 키워드를 사용 가능
  • Apple의 지능형 기술이 검색어와 앱을 매칭해 상단 광고의 평균 전환율 60% 이상 달성
• 동일 검색어에 여러 광고주가 입찰할 경우, 앱의 관련성과 입찰 금액이 노출 여부를 결정
  • 검색어와 관련 없는 앱은 입찰 금액과 관계없이 표시되지 않음
  • Apple Ads는 관련성과 입찰을 함께 고려하며, 부적합한 앱은 경매에서 제외

2026년 이후 변화의 의미

• 검색 결과 내 광고 위치 확대를 통해 광고주에게 더 많은 노출 기회 제공
• App Store 검색 중심의 사용자 행동에 맞춰 다운로드 유도 효율성 강화
• 광고 품질과 사용자 경험을 유지하기 위해 관련성 중심의 노출 정책을 지속 유지