CJ메조미디어, 2026 트렌드 리포트 발행…AI·OTT 등 4대 화두 제시

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광고 운영부터 콘텐츠·미디어까지…AI가 만드는 광고 산업 미래 조망

[아이뉴스24 안세준 기자] CJ메조미디어(대표 백승록)는 광고·마케팅 시장의 미래 전망을 정리한 2026 트렌드 리포트를 발행했다고 1일 밝혔다.

CJ메조미디어는 리포트를 통해 2026년 광고·마케팅 시장의 화두로 △AI 마케팅 △발견형 커머스 △OTT △DOOH(디지털 옥외광고)를 제시했다.

AI 마케팅 분야에서는 광고 운영·콘텐츠 제작·미디어 영역의 전면 자동화를 주요 변화로 꼽았다. 타겟팅·입찰·성과 측정 등 운영 전 과정이 AI 기반으로 고도화되고, 비디오·오디오를 동시에 생성하는 기술 발전으로 초개인화 광고 영상 시대가 본격화될 것으로 전망했다.

발견형 커머스는 검색 중심 소비에서 콘텐츠 기반 발견형 소비로 전환이 가속화되고 있다고 분석했다. 플랫폼들의 라이브 커머스·커뮤니티 서비스 강화, 숏폼 추천 콘텐츠 확대 등이 대표적이다. AI가 선제적으로 상품을 제안하는 에이전틱(Agentic) 커머스 부상에 주목하며 기업의 마케팅 전략 재설계를 주문했다.

OTT 시장은 경쟁 축이 구독 확보에서 광고 수익으로 이동한 것으로 진단했다. 스포츠 중계권 확보, 인터랙티브 요소 결합 등 체류시간 확대 전략이 강화되는 가운데 자체 광고 플랫폼 구축과 커머스 연계로 구매 전환형 광고 채널로의 진화를 예상했다.

DOOH는 기술 진보와 규제 완화로 제2전성기를 맞았다고 평가했다. 리테일 미디어 네트워크(RMN)와 결합한 옥외 광고 강화, 빅테크의 데이터 기반 경쟁력 확대가 시장 변화를 이끌고 있다. 보고서는 AI 기반 초개인화 옥외 광고(AI pDOOH)가 확산될 것으로 내다봤다.

/안세준 기자(nocount-jun@inews24.com)

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