Google Manifest Version 3 업데이트가 광고 차단기 효과에 미치는 영향

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Chrome 확장 프로그램의 MV2→MV3 전환은 광고 차단기의 네트워크 요청 제어 방식을 바꿔 성능 저하 우려를 키웠지만, 인기 광고 차단기의 핵심 차단 기능은 유지된 것으로 나타남
Adblock Plus, AdGuard, Stands, uBlock Origin의 MV3 버전을 MV2 대응 버전과 비교해 광고 차단과 안티트래킹 효과가 통계적으로 달라졌는지 측정함
전체 비교에서 MV3 광고 차단기는 광고 차단 효과가 유의하게 줄지 않았고, 안티트래킹에서는 평균적으로 웹사이트당 약 1.8개 더 많은 트래커를 차단함
제품별로는 AdGuard와 uBlock의 MV3·MV2 차이가 유의하지 않았지만, Adblock Plus MV3와 Stands MV3는 각각 약 1.9개, 5.2개 더 많은 트래커를 차단함
여러 MV3 광고 차단기를 함께 써도 광고 차단 효과는 낮아지지 않았고, 일부 단일 MV3 광고 차단기보다 안티트래킹 효과가 커져 MV3 전환 우려를 일부 완화함

MV3 전환을 둘러싼 프라이버시와 수익 논쟁

Chrome 확장 프로그램의 manifest 파일은 확장이 수행할 수 있는 동작과 브라우저·웹사이트와의 상호작용 방식을 정의함
Google은 2020년 12월 manifest version 2(MV2)에서 manifest version 3(MV3) 로의 업데이트를 도입함
Google은 MV3 전환을 Chrome 확장 사용자에게 더 나은 프라이버시, 보안, 성능을 제공하기 위한 전략으로 내세움
반면 사용자와 광고 차단기 제공자는 MV3가 광고 차단기의 효과를 낮추고 Google과 웹사이트 퍼블리셔의 광고 수익을 늘릴 수 있다고 우려함
핵심 변화는 광고 차단기가 네트워크 요청을 가로채고 수정하는 능력과 연결됨
- 기존의 강력한 WebRequest API 대신 더 제한적인 DeclarativeNetRequest API로 이동함
- 이 제한 때문에 광고와 트래커 차단 성능이 떨어질 가능성이 거론됨

분석 대상은 MV3 업데이트가 광고 차단기의 광고 차단 및 안티트래킹 효과에 미치는 실제 영향임
세 가지 질문을 중심으로 비교함
- MV3 광고 차단기의 광고·트래커 차단 효과가 MV2 대응 버전과 달라지는가
- 같은 제공자의 MV3 버전과 MV2 버전 사이에 제품별 성능 차이가 있는가
- 여러 MV3 광고 차단기를 동시에 사용할 때 단일 MV3 광고 차단기보다 효과가 달라지는가
비교 대상은 널리 쓰이는 네 가지 광고 차단기임
- Adblock Plus
- AdGuard
- Stands
  - uBlock Origin
  - 많은 광고 차단기 제공자는 MV3 인스턴스가 MV2 인스턴스에서 파생된 축소 또는 수정된 차단 규칙 세트를 사용한다고 밝힘
  - 각 제품의 MV2 인스턴스는 MV3 전환 이후 효과를 평가하는 자연스러운 기준점으로 사용됨

브라우저 기반 실험으로 MV3 광고 차단기와 MV2 대응 버전을 비교함
주요 샘플은 광고 지원 웹사이트 924개이며, 다섯 차례의 별도 측정 실행을 수행함
추가 검증을 위해 별도 샘플도 사용함
- 웹사이트 직원 수로 층화한 191개 웹사이트 샘플
- 인기도 순위로 층화한 185개 웹사이트 샘플
주요 924개 웹사이트 샘플에서는 Chrome과 Firefox를 모두 사용해 브라우저 간 결과 견고성을 확인함
추가 분석에는 대체 효과 지표, 초기 MV3 구현 평가, 웹사이트 스크린샷의 세부 시각 검사가 포함됨

MV3 광고 차단기 그룹은 MV2 그룹과 비교해 광고 차단 효과가 통계적으로 유의하게 감소하지 않음
안티트래킹에서는 MV3 그룹이 MV2 그룹보다 평균적으로 웹사이트당 약 1.8개 더 많은 트래커를 차단함
제품별 결과는 서로 다름
- AdGuard와 uBlock은 MV3와 MV2 인스턴스 사이에 유의한 차이가 없음
- Adblock Plus MV3는 MV2 대응 버전보다 약 1.9개 더 많은 트래커를 차단하며, 이는 21.5% 증가에 해당함
- Stands MV3는 MV2 대응 버전보다 약 5.2개 더 많은 트래커를 차단하며, 이는 45.9% 증가에 해당함
여러 MV3 광고 차단기를 동시에 사용해도 광고 차단 효과는 낮아지지 않음
여러 MV3 광고 차단기 조합은 일부 단일 MV3 광고 차단기보다 안티트래킹 효과가 더 큼
- Adblock Plus MV3 단독보다 약 10.3개 더 많은 트래커를 차단하며, 95.3% 증가에 해당함
- AdGuard MV3 단독보다 약 4.4개 더 많이 차단하며, 26.6% 증가에 해당함
- Stands MV3 단독보다 약 4.6개 더 많이 차단하며, 27.8% 증가에 해당함
- uBlock MV3와 비교해서는 차이가 없음
조합의 안티트래킹 효과 향상은 uBlock MV3가 포함된 데서 비롯됨

서로 다른 웹사이트 샘플, 대체 효과 지표, 시간 경과에 따른 분석에서도 결과가 일관됨
Chrome과 Firefox를 사용한 교차 브라우저 실험에서도 비교 가능한 결과가 나옴
스크린샷 시각 검사는 광고 차단기가 유의한 광고 깜박임이나 기능 손실 없이 작동함을 확인함
다만 MV3 광고 차단기는 MV2 대응 버전보다 시각적으로 약간 덜 매력적인 브라우징 경험을 만드는 경향이 있음
- 주요 이유는 cosmetic placeholder의 가시성이 증가하기 때문임
일부 불확실성은 남아 있지만, 인기 광고 차단기 제공자들은 MV3 제한 속에서도 확장의 핵심 기능을 유지하는 해법을 찾은 것으로 나타남