OpenAI, ‘세상에 이로운’ 기업으로 보이기 위해 인플루언서 군단 동원

OpenAI가 크리에이터 마케팅을 확대하며 ChatGPT의 업무와 일상 활용 사례를 홍보함. AI 안전 우려를 직접 해소하기보다는 ChatGPT가 매력적이고 세상에 이로운 일을 도울 수 있다는 메시지에 집중함 HypeAuditor 집계에서 ChatGPT를 홍보하는 Instagram 협찬 게시물은 6월 61개에서 7월 122개, 8월 141개로 늘어남 전략은 기업의 유료 업무 도구 도입과 소비자의 반복 사용이라는 두 축으로 나뉨. 기술과 창업 분야를 넘어 육아, 피트니스 등으로 협업 대상을 넓히고 있음 협찬 콘텐츠는 구체적인 생활 속 활용 사례를 보여주며 AI가 대체자가 아닌 보조 도구라는 메시지를 강조하지만, 일부 크리에이터는 팔로워의 거센 반발을 겪음 OpenAI는 소셜 플랫폼 출신 인력을 영입하고 인플루언서 마케팅 대행사와 협업하며 캠페인 운영 역량을 강화함 안전 우려 속에서 확대하는 인플루언서 마케팅 AI 안전 우려가 부각되는 가운데 OpenAI는 크리에이터를 통한 홍보를 늘리고 있음 인플루언서에게 통제 불능 AI가 인류를 파괴할 수 있다는 우려를 달래도록 요구하기보다는 ChatGPT가 얼마나 매력적인지 보여주도록 유도함 Business Insider가 확인한 캠페인 제안서에는 ChatGPT가 “세상에 이로운” 일을 어떻게 지원할 수 있는지 보여달라는 내용이 담겨 있음 HypeAuditor가 집계한 ChatGPT 홍보용 Instagram 협찬 게시물은 6월 61개, 7월 122개, 8월 141개로 증가함 Business Insider는 협찬 게시물 수십 개를 검토하고 OpenAI와 일한 매니저와 크리에이터 6명을 인터뷰함 OpenAI는 사용자 기반을 넓히고 광고 사업을 키우기 위해 기술 전문 크리에이터뿐 아니라 육아와 피트니스 인플루언서에게도 접근하고 있음 홍보 범위는 육아, 사업 운영, 콘텐츠 제작, 운동 계획부터 좋은 사람이 되는 데 도움을 줄 수 있다는 메시지까지 아우름 기업 도입과 소비자 재방문을 겨냥한 활용 사례 OpenAI의 전략은 기업이 기업용 도구에 비용을 지불하도록 유도하는 것과 수백만 소비자가 ChatGPT를 계속 사용하게 하는 것으로 나뉨 OpenAI 대변인은 크리에이터가 사람들이 정보를 얻고 자사 제품을 배우는 통로라고 밝힘. 특히 창업자 출신 인플루언서가 협찬 광고의 주요 협업 대상임 G&B Digital Management의 매니저 Amanda Acevedo에 따르면, Op...