OTT 뜨면 TV 사라질 줄 알았는데…오히려 이용 늘었다

TV 이용률 70.9%로 상승…OTT 이용률도 81.8% 기록TV로 OTT 보는 비율 36.4%…1년 새 12.6%p 급증 이미지 확대 '홈 엔터테인먼트 플랫폼'으로 진화하는 TV [연합 AI 플랫폼 생성 이미지. 재판매 및 DB 금지] (서울=연합뉴스) 유현민 기자 = 온라인동영상서비스(OTT) 확산에도 TV 이용률이 감소하지 않고 오히려 상승한 것으로 나타났다. 다만 TV를 이용하는 방식은 달라지고 있다. 방송사가 정해진 시간에 편성한 프로그램을 보는 기존 방식에서 벗어나 OTT와 유튜브 등 다양한 콘텐츠를 TV 화면으로 소비하는 이용자가 늘면서 TV의 역할 자체가 변화하고 있다는 분석이 나온다. ◇ OTT 확산에도 TV 이용 증가…TV로 OTT 시청 1년새 12.6%p↑ 9일 방송미디어통신위원회의 '2025 방송매체 이용행태조사'에 따르면 지난해 주 5일 이상 TV를 이용한 비율은 70.9%로 전년(69.1%)보다 1.8%포인트 상승했다. 일평균 TV 이용 시간도 2시간 28분으로 전년보다 1분 늘었다. 지난해 OTT 이용률은 81.8%로 2023년 77.0%, 2024년 79.2%에 이어 꾸준히 상승했다. OTT를 주로 시청하는 기기(중복응답)로 스마트폰을 꼽은 비율은 83.6%로 가장 높았지만, TV 수상기를 통한 시청도 36.4%에 달했다. TV 수상기를 통한 OTT 시청 비율은 전년 23.8%에서 12.6%포인트 증가한 반면 스마트폰을 통한 OTT 이용률은 전년보다 7.6%포인트 감소했다. OTT 이용이 스마트폰 중심에서 TV 등 다른 화면으로 분산되는 모습이다. 이미지 확대 2025 방송매체 이용행태조사 145페이지 캡처 [방송미디어통신위원회 제공=연합뉴스] TV 자체도 단순한 방송 수신기에서 벗어나고 있다. 전체 가구의 TV 수상기 보유율은 94.9%로 큰 변화가 없었지만, 스마트TV 보유율은 2023년 56.1%에서 2024년 65.7%, 지난해 68.4%로 꾸준히 높아졌다. 스마트TV와 OTT의 결합이 일반화하면서 시청자는 방송 채널을 선택하는 데 그치지 않고 TV 화면에서 OTT 애플리케이션을 실행하거나 유튜브 등 인터넷 동영상 콘텐츠를 찾아보는 방식으로 TV를 이용하고 있다. OTT 이용률은 10∼40대에서 96% 이상으로 높았고, 50대 88.9%, 60대 70.8%, 70세 이상에서도 30.7%를 기록하는 등 고령층으로도 이용이 확대되는 모습이다. ◇ 스마트TV 보급 확산…방송 수상기...