"1990년대 도입 TV 시청 측정, 시대 뒤처져"...IPTV 3사, 1800만대 데이터 활용

4000가구 표본조사 한계 보완…도달 규모·시청시간까지 분석 'TV INDEX' 활용 확대…향후 방송광고 행동성과 측정도 [아이뉴스24 서효빈 기자] 약 4000가구를 표본으로 산출해온 기존 TV 시청률의 한계를 보완하기 위해 IPTV 3사가 1800만대 셋톱박스 데이터를 활용한 새로운 시청 지표가 제시됐다. 기존 시청률은 유지하되 도달 규모와 시청시간 등을 함께 살펴봄으로써 수백개 채널과 온라인동영상서비스(OTT)로 파편화된 실제 시청 행태를 보다 구체적으로 파악하겠다는 취지다.한국IPTV방송협회는 15일 '국내 미디어 이용행태 변화와 TV INDEX 활용 방향'을 주제로 미디어 기자스터디를 열고 데이터 기반 방송 시청 측정 필요성과 'TV INDEX'의 활용 방향을 이같이 소개했다.이서용 아이지에이웍스(IGAWorks) 팀장이 15일 한국IPTV방송협회에서 열린 미디어 기자스터디에서 'TV INDEX'를 활용한 방송 시청 측정 방식에 대해 설명하고 있다. [사진=서효빈 기자]4000가구 표본조사 한계 보완…도달 규모·시청시간까지 분석이서용 아이지에이웍스(IGAWorks) 팀장은 "과거 20~30여 개 채널에서는 표본 조사로 시청을 조사할 수 있었지만 지금은 수백 개 채널로 개인들의 시청이 분산되고 있다"고 말했다.현재 국내 TV 시청률은 약 4000가구에 피플미터를 설치해 시청 데이터를 수집한 뒤 가중치를 적용해 전체 시청 행태를 추정하는 방식으로 산출된다. 그러나 현재 IPTV에서 약 300개 채널을 볼 수 있고 OTT와 유튜브 등으로 영상 소비가 분산되면서 일부 채널의 실제 시청이 표본에 잡히지 않는 경우도 생기고 있다.IPTV 3사가 송출하는 약 300개 채널 가운데 85개 채널이 기존 조사에서 시청률 0%로 집계된 사례도 소개됐다. 이 팀장은 "시청률 0%라는 것은 시청자가 아예 없다는 뜻은 아니다"며 "현재 4000가구 기반으로 시청을 조사했을 때 그 시청이 포착되지 않았을 확률이 가장 높다고 생각하고 있다"고 말했다.'TV INDEX'는 KT '지니TV', SK브로드밴드 'B tv', LG유플러스 'U+tv' 등 IPTV 3사의 약 1800만대 가정용 셋톱박스 시청 데이터를 통합·분석한다. 기존 시청률을 대체하는 것이 아니라 한 번이라도 해당 채널을 시청한 TV 수와 총 시청시간, 시청 TV 한 대당 평균 시청시간 등을 함께 제시하는 방식이다.예컨대 지난 8월 KBS2의 월간 시청률은 약 1%였지...