ThinkNext Design

• 브랜드 정체성과 가치를 시각적·물리적·경험적으로 구현하는 디자인 철학을 중심으로, 감성과 목적을 결합한 창의적 결과물 제시
• 공감과 목적성을 출발점으로 사용자의 욕구를 이해하고, 새로운 것과 익숙한 것을 재해석하는 접근 강조
• IBM과 Lenovo 제품군을 통해 산업디자인 혁신 사례를 다수 제시하며, 디자인이 기업 이미지와 매출에 미친 영향을 구체적으로 보여줌
• ThinkPad, AS/400, NetVista, X1 Carbon 등 주요 제품의 디자인 변천사를 통해 기술과 미학의 통합을 입증
• 1990년대부터 2010년대까지 이어진 디자인 혁신의 기록으로, 브랜드 지속성과 디자인 철학의 일관성을 강조

디자인 철학과 접근

• 디자인은 단순한 형태나 기능을 넘어 브랜드의 정체성과 약속을 구체화하는 표현으로 정의됨
  • 브랜드가 기업의 가치를 규정한다면, 디자인은 그 가치를 형태와 실체로 구현
  • 디자인은 시각적·물리적·경험적 차원에서 고유한 가치 전달 수단으로 설명됨
• ThinkNext Design은 모든 창작을 공감(empathy) 과 목적성(purpose) 에서 출발
  • 사용자의 필요뿐 아니라 욕구(desire) 를 이해하는 데 초점을 맞춤
  • 새로운 제품 창조와 기존 제품 재해석 모두에서 절제된 미학과 명확한 목적성을 결합
• 결과물은 감성적으로 공명하고, 기능적으로 우수하며, 브랜드의 정체성을 반영하는 지속 가능한 디자인으로 제시됨
  • 1992년 이후 2억 대 이상의 ThinkPad 판매가 이러한 철학의 성과로 언급됨

Design Innovation Gallery

IBM AS/400 Advanced Series (1994)

• 1990년대 초 구식 이미지로 시장 점유율이 하락하던 AS/400 시리즈의 디자인 혁신 프로젝트 진행
  • 검정색 외관, 극적인 공기 흡입구, 단순하면서 강력한 형태로 기존의 회색 톤 서버 디자인과 대비
  • 출시 후 매출 두 자릿수 성장을 기록하며, ‘구식 기술’ 이미지를 탈피
  • 디자인은 F117 스텔스 전투기와 같은 혁신적 이미지로 연상됨

IBM AS/400 Advanced Series Security Keystick (1994)

• 기존 금속 키락 기반 제어 패널의 비용과 정전기 문제를 해결한 새로운 보안 키스틱 개발
  • 비대칭 키 삽입으로 제한 기능 접근 가능
  • 기존 대비 비용 절감과 ESD 문제 제거 달성

IBM ThinkPad TrackPoint Caps (1997)

• 기존 ‘cat tongue’ 캡의 불편함을 개선하기 위해 3종의 TrackPoint 캡(soft rim, soft dome, cat tongue) 도입
  • 사용자 선택권 확대, 장기간 모든 ThinkPad에 기본 제공
  • 현재는 soft dome 캡만 생산 유지

IBM Netfinity 7000 (1997)

• 기존 타워형 서버의 비효율적 배치를 개선한 ‘rack and stack’ 설계 도입
  • 표준 레일을 이용한 랙 마운트 또는 독립형 사용 가능
  • NetBay 스택 시스템으로 OEM 장비 장착 지원, 도구 없이 전면에서 부품 교체 가능

IBM ThinkPad ThinkLight (1998)

• 항공기 내 독서등에서 착안한 노트북 키보드 조명 솔루션
  • 상단 베젤에 백색 LED를 내장해 키보드를 비춤
  • 업계 최초이자 가장 효과적인 키보드 조명 방식으로 평가

IBM NetVista X41 (2000)

• 1981년 IBM PC 이후 변화 없던 데스크톱 디자인을 일체형(all-in-one) 형태로 재창조
  • 디자이너 Richard Sapper와 협업해 모니터·CPU·광학드라이브 통합형 슬림 디자인 완성
  • 광학드라이브는 베이스 내부에 숨겨져 버튼으로 작동
  • 수상 경력의 디자인으로 평가됨

IBM Aptiva S Series Loudspeakers (2000)

• 평면 패널 기반 컴퓨터 디자인과 조화를 이루는 각진 형태의 스피커 설계
  • 교체 가능한 컬러 패브릭 그릴로 프리미엄 이미지 강화
  • 독일 IF Design Exhibition에서 Dieter Rams 선정 ‘Best of Category’ 수상

Lenovo ThinkPad X300 (2008)

• 탄소섬유·마그네슘 구조, SSD·LED 백라이트 등 첨단 기술을 결합한 초경량 노트북
  • BusinessWeek 표지 기사와 Steve Hamm의 저서 The Race for Perfect에서 제작 과정 조명
  • ThinkPad 역사상 가장 영향력 있는 모델 중 하나로 평가

Lenovo Skylight (2010)

• 스마트폰과 노트북 요소를 결합한 초경량 스마트북
  • 전체 디자인은 Richard Sapper, 키보드는 ThinkNext 팀이 설계
  • 제품은 단명했지만, 조각형(island) 키보드 디자인이 이후 ThinkPad 및 소비자용 노트북에 채택

Lenovo ThinkPad Wordmark with Heartbeat LED (2010)

• IBM 로고 제거 후 ThinkPad 단독 브랜드 아이덴티티 확립
  • TrackPoint의 빨간 점을 활용한 ‘i’ 위 붉은 점 로고 도입
  • 2010년부터 점에 붉은 LED를 추가, 전원 상태와 절전 모드를 시각적으로 표시

ThinkPad X1 Carbon (2012)

• 탄소섬유 강화 섀시로 강도와 경량성을 동시에 확보
  • 조각형 키보드, 붉은 포인트, 테이퍼드 엣지로 현대적 정밀미 구현
  • 클래식 ThinkPad 디자인의 현대적 재해석으로 평가

Lenovo ThinkPad Precision Wireless Travel Mouse (2013)

• 1990년대 IBM Aptiva용 마우스 디자인을 기반으로 한 소형 무선 마우스
  • 낮은 전면부, 곡선형 후면, 안쪽으로 기울어진 측면으로 인체공학적 사용감 제공
  • 이러한 형태는 이후 업계 표준 디자인으로 확산

Lenovo ThinkPad 8 Tablet QuickShot Cover (2014)

• 카메라 사용 시 커버가 방해되는 문제를 해결한 특허 접이식 코너 설계
  • 접으면 자동으로 카메라 앱 실행, 즉시 촬영 가능
  • 덜렁거리는 커버 문제 제거

Lenovo ThinkStation P900 (2015)

• 공기 흐름 중심의 튜브형 구조로 기존 박스형 워크스테이션을 대체
  • 내부는 모듈화 설계, 도구 없이 부품 교체 가능
  • 외부 손잡이 통합으로 이동 편의성 향상

Lenovo ThinkPad X1 Tablet (2016)

• 모듈형 킥스탠드 구조로 사용자 맞춤형 확장 지원
  • 생산성 모듈(배터리·포트 확장), 프레젠터 모듈(피코 프로젝터), 3D 이미지 모듈(RealSense 카메라) 제공
  • 휴대성과 확장성의 균형 달성

Lenovo ThinkPad T25 (2017)

• ThinkPad 25주년 기념 모델, 클래식 디자인과 현대 기술의 결합
  • 7열 키보드, 파란 포인트, 전통 로고 등 레트로 요소 복원
  • 전 세계 팬 커뮤니티의 피드백을 반영한 협업적 헌정 모델

ThinkPad Design: Spirit & Essence Booklets (2012, 2017)

• ThinkPad 20주년 MoMA 기념 출판물, 25주년 한정판으로 업데이트
  • David Hill의 디자인 철학과 신념을 기록한 수집용 자료

Lenovo ThinkPad ThinkShutter (2018)

• 웹캠 프라이버시 보호용 물리 셔터 내장
  • 렌즈를 덮을 때 시각적으로 차단 상태 확인 가능
  • 테이프나 포스트잇 등 임시 방편을 대체하는 간단하고 신뢰성 높은 솔루션

종합 평가

• ThinkNext Design의 포트폴리오는 IBM에서 Lenovo로 이어지는 디자인 계보를 체계적으로 보여줌
• 각 제품은 기술 혁신과 미학적 절제를 결합해 브랜드의 신뢰성과 지속성을 강화
• 1990년대부터 2010년대까지의 사례를 통해 산업디자인이 기업 경쟁력에 미치는 실질적 영향을 입증
• 디자인을 단순한 외형이 아닌 브랜드 경험의 핵심 요소로 확립한 사례로 평가됨