방송광고 일총량 20%로 확대…중간광고 30분부터 가능

방미통위, 방송법 시행령 개정…가상·자막광고 규제도 완화 이미지 확대 방미통위 제27차 전체회의 (과천=연합뉴스) 임화영 기자 = 김종철 방송미디어통신위원회(방미통위) 위원장이 12일 정부과천청사 방미통위에서 열린 제27차 회의를 주재하고 있다. 2026.8.12 hwayoung7@yna.co.kr (서울=연합뉴스) 유현민 기자 = 오는 10월부터 방송 채널별 1일 광고시간 총량이 방송 시간의 20%로 확대되고 30분 이상 프로그램에도 중간광고가 허용된다. 방송미디어통신위원회는 12일 전체회의를 열고 이 같은 내용을 담은 방송법 시행령 개정안을 의결했다고 밝혔다. 개정안은 차관회의와 국무회의를 거쳐 9월 초 공포한 뒤 10월부터 시행될 예정이다. 이번 개정은 온라인동영상서비스(OTT) 등 디지털 매체로 광고가 이동하는 상황에서 방송광고 시장을 활성화하고 방송사업자의 광고 편성 자율성을 높이기 위해 추진됐다. 개정안은 프로그램당 광고편성 시간 총량 규제를 폐지하고 채널별 하루 광고시간 총량을 현행 방송 시간의 17%에서 20%로 늘리는 내용을 담았다. 다만, 광고가 특정 시간대에 집중되는 것을 막기 위해 평일 오후 7∼11시와 토·일요일·공휴일 오후 6∼11시에는 별도로 20%의 총량을 적용한다. 중간광고는 최초 허용 시점을 현행 45분 이상 프로그램에서 30분 이상으로 낮춘다. 45∼60분 프로그램의 중간광고 횟수는 1회에서 2회로, 60∼90분은 2회에서 3회로 각각 늘어나는 등 프로그램 길이에 따른 허용 횟수도 확대된다. 방미통위는 중간광고 규제 완화로 약 500억원의 매출 증대 효과가 있을 것으로 추산했다. 가상광고는 교양프로그램까지 허용 장르를 확대하되 어린이·보도·시사·논평 등은 제외하고, 크기 제한도 화면의 4분의 1에서 3분의 1로 완화한다. 자막광고와 데이터방송채널 광고의 크기 제한도 3분의 1로 확대된다. 김종철 방미통위원장은 "규제 개선으로 방송시장의 활력을 제고할 수 있을 것으로 기대한다"며 방송사에 콘텐츠 품질과 시청권 보호를 위한 노력을 당부했다. 이어 "이번 시행령 개정이 방송 규제 혁신의 끝이 아니라 첫걸음"이라며 하반기에는 입법 사항을 포함한 추가적인 방송광고 제도 개선안을 마련해 달라고 사무처에 주문했다. hyunmin623@yna.co.kr 제보는 카카오톡 okjebo <저작권자(c) 연합뉴스, 무단 전재-재배포, AI 학습 및 활용 금지> 2026/08/12 19:0...