[컬처&레저] '라운드 너머'를 내세운 골프 관광 마케팅

사이클링·트레킹·온천 료칸 등 맞춤형 일정 (서울=연합뉴스) 성연재 기자 = 골프 시장의 열기가 예전 같지 않다는 목소리가 나오지만, 관광업계의 움직임은 정반대다. 골프가 쇠퇴하고 있다기보다 소비 방식이 달라지고 있다는 분석이 설득력을 얻는다. 값싼 라운드와 횟수를 앞세웠던 과거의 골프 여행은 퇴조하고 있지만, 대회와 휴양, 미식, 지역 문화, 국제 교류를 결합한 골프 관광은 오히려 빠르게 영역을 넓히고 있다는 해석도 나온다. 최근 골프 관광 마케팅의 핵심은 '골프장에 데려가는 것'이 아니라 골프를 '여행의 이유로 만드는 것'이다. 이미지 확대 오리건주의 골프 트레일 [오리건주관광청 제공] ◇ '골프 트레일' 개발한 미국 오리건주 미국 오리건주는 200개가 넘는 골프장을 하나의 관광 자원으로 묶어 '골프 트레일' 이미지를 구축하고 있다. 태평양 연안의 정통 링크스 코스인 밴던 듄스부터 해발 1천100m 고원지대의 벤드, 목장 문화와 골프를 결합한 실비스 밸리 랜치까지 지역별로 전혀 다른 경험을 내세운다. 골프만 치고 돌아오는 일정도 아니다. 포틀랜드의 미식과 월라멧 밸리의 와인, 컬럼비아강 협곡과 태평양 해안 드라이브를 일정에 연결한다. 골프장을 개별 시설로 홍보하는 대신 지역 전체를 하나의 체류형 관광 상품으로 판매하는 방식이다. 일본 홋카이도 역시 여름 골프 마케팅을 강화하고 있다. 이미지 확대 가슴이 탁 트이는 후라노 골프장 [에스마케팅 제공] 아놀드 파머가 설계한 36홀 규모의 후라노 골프 코스는 올해 개장 25주년을 맞아 기념 대회와 시타 행사, 한정 메뉴 등을 마련했다. 겨울 스키로 알려진 후라노를 여름철 골프와 트레킹, 사이클링을 즐기는 사계절 여행지로 확장하려는 전략이다. 국내 리조트의 움직임도 비슷하다. 모나용평은 KLPGA 대회 개최 이력이 있는 버치힐CC를 회원제에서 대중형 골프장으로 전환했다. 명문 코스의 희소성을 유지하기보다 더 많은 골퍼에게 문을 열고, 총 45홀 규모의 골프 인프라를 숙박과 휴양, 대관령의 여름 기후와 결합하겠다는 구상이다. 이는 골프장 운영의 무게중심이 회원권과 단일 라운드 매출에서 체류시간과 리조트 소비를 늘리는 방향으로 이동하고 있음을 보여준다. 이미지 확대 호주의 골프장 [호주관광청 제공] ◇ '몇 번 치느냐'보다 '어떻게 머무느냐' 일반 골프 여행의 소비 방식도 변하고 있다. 과거에는 수개월 전부터 대규모 팀을 꾸려 정해진 일정에 맞춰 출발하는 단체 패키지가 ...