[테크 차이나] AI가 바꾼 中 클라우드 시장…B2B 포화에 C2C 선점 경쟁 본격화

생성형 AI 이미지. 중국 클라우드 컴퓨팅 시장이 인공지능(AI) 확산을 계기로 새로운 경쟁 국면에 접어들고 있다. 기존 기업(B2B) 시장 성장세가 둔화되면서 주요 클라우드 사업자들은 기존 고객 확보 경쟁을 강화하는 한편, 개인과 1인 기업(OPC:One Person Company)을 중심으로 한 소비자(B2C) 시장 공략에도 속도를 내고 있다. 중국정보통신연구원(CAICT)이 지난달 28일 발표한 '2026 클라우드 컴퓨팅 산업 발전 연구보고서'에 따르면 2025년 중국 클라우드 컴퓨팅 시장 규모는 전년 대비 29% 증가한 1조692억위안을 기록했다. 시장 전체는 성장세를 이어가고 있지만 세부 분야별로는 성장 양상이 엇갈리고 있다. 서비스형 인프라(IaaS)는 5209억위안 규모로 가장 큰 비중을 차지했지만 성장률은 전년 36%에서 24%로 둔화됐다. 반면에 AI 플랫폼 수요 확대에 힘입은 서비스형 플랫폼(PaaS)은 67% 성장한 1736억위안을 기록하며 시장 확대를 주도했다. 업계에서는 클라우드 시장의 신규 성장 동력이 AI 플랫폼으로 이동하고 있으며, 단순 컴퓨팅 자원 임대 중심의 성장 시대는 사실상 정점을 지난 것으로 보고 있다. 신규 기업 고객 확보도 한계에 이르면서 기존 고객을 둘러싼 경쟁이 한층 치열해지고 있다. 경제관찰보는 최근 중국의 한 대형 클라우드 기업이 바이트댄스 산하 볼케이노 엔진(Volcano Engine)을 경쟁 상대로 내부 '소방작전(Fire-fighting Operation)'을 시작했다고 보도했다. 시장 점유율 방어와 고객 유치 경쟁이 그만큼 치열해졌다는 의미다. 시장조사업체 가트너에 따르면 2025년 중국 IaaS 시장에서 알리바바 클라우드는 점유율 32.8%로 1위를 유지했다. 전년 대비 매출 증가율은 34.4%로 시장 평균 성장률(23.4%)을 웃돌았다. AI 클라우드 시장에서는 경쟁 구도가 다소 달라졌다. 시장조사업체 옴디아(Omdia)는 2025년 중국 AI 클라우드 시장 규모를 567억위안으로 집계했다. 알리바바 클라우드가 38.1%로 선두를 지켰고, 볼케이노 엔진이 20.4%로 뒤를 이었다. 이어 바이두 클라우드(9.4%), 텐센트 클라우드(6.3%), 톈이 클라우드(5.9%) 순으로 상위 5개 업체가 전체 시장 80% 이상을 차지했다. 업계 관계자들은 클라우드 서비스 경쟁력이 기술보다 영업력과 운영 지원 역량으로 이동하고 있다고 평가한다. 제품 성능 차이가 줄어...