시프트업, ‘니케’ IP 캐릭터 ‘도로롱’ 이모티콘 대중성·화제성 입증

시프트업(대표 김형태)은 ‘승리의 여신: 니케(이하 니케)’의 IP를 활용한 캐릭터 ‘도로롱’ 카카오톡 이모티콘이 대중성과 화제성을 다시 한번 입증하고 있다고 18일 전했다.

지난 16일 출시된 ‘도로롱의 메리크리스마스’ 이모티콘은 17일 집계된 종합 순위와 10대·20대·30대·40대 인기 순위에서 모두 1위를 달성했다.

50대 이상 부문에서도 3위에 오르며 전 연령층에서 고른 인기를 얻었다.

이와 함께 기존 출시 상품인 ‘승리의 여신: 니케 도로롱’ 이모티콘 역시 인기순위 5위에 재진입하는 역주행 현상도 일어났다.

도로롱은 니케의 메인 캐릭터 ‘도로시’에서 파생되어 전세계에서 큰 인기를 얻고 있는 2차 창작물이다.

같은 날 마우스 장패드와 키링 등으로 구성돼 출시된 ‘도로롱 크리스마스 한정 에디션’은 판매 당일 전량 품절되며 도로롱의 높은 인기를 실감케 했다.

회사측은 서브컬처 장르 IP가 대중적인 영역으로 확장된 대표 사례로 평가했다.

특히 니케 IP는 특정 장르에 국한되지 않고 보다 넓은 대중문화 영역에서 장기적으로 소비될 수 있는 콘텐츠로서의 확장 가능성을 보여준 것이라는 설명이다.

니케는 2022년 11월 출시 이후 요식업·스포츠·리테일 등 일상에서 접하는 다양한 브랜드와의 협업을 통해 대중 접점을 꾸준히 넓혀왔다.

MLB 샌디에이고, GS25, 맘스터치, 신세계백화점 팝업스토어 등 국내외 협업을 진행해 왔다.

특히 GS25 협업 상품은 약 2개월간 누적 350만 개 판매를 기록하며 생활 영역에서 니케 IP의 영향력을 입증한 바 있다.

한편 시프트업은 현재 ‘스텔라 블레이드’ 후속작 개발과 텐센트와 퍼블리싱 계약을 체결한 신규 IP ‘프로젝트 스피릿’ 등의 대형 프로젝트를 준비 중이다.