에이아이빅스랩, 국내 첫 AI 브랜드 경쟁력 지수 공개…“시장 1위≠AI 1위”

F&B·프랜차이즈 715개 브랜드 분석…30개 카테고리 중 20곳서 AI별 1위 달라127개 브랜드는 4대 생성형 AI에서 한 번도 언급 안 돼…AI 노출 전략 중요성 부각주요 F&B·프랜차이즈 분야 카테고리 AIBIX 지수 랭킹(자료=AIBIX lab) 에이아이빅스랩(AIBIX lab·대표 김준현)이 F&B·프랜차이즈 분야 30개 카테고리, 715개 브랜드를 대상으로 한 국내 최초의 AI 브랜드 경쟁력 지수 'AIBIX(AI Brand Index)'를 공개했다. AIBIX는 챗GPT(ChatGPT), 제미나이(Gemini), 퍼플렉시티(Perplexity), 클로드(Claude) 등 4대 생성형 AI에 동일한 소비자 질문을 반복 입력한 뒤 브랜드 등장률과 언급 점유율, 공식 출처 인용 여부 등을 100점 만점 기준으로 분석한 지표다. 조사는 지난 7월 20일부터 8월 4일까지 진행됐다. 분석 결과 오프라인 시장에서 높은 점유율을 확보한 브랜드가 생성형 AI에서도 반드시 높은 평가를 받는 것은 아닌 것으로 나타났다. 또 전체 30개 카테고리 가운데 20개에서는 AI 서비스별 1위 브랜드가 서로 달라 생성형 AI마다 추천 결과가 크게 달라지는 것으로 조사됐다. 대표적으로 프로틴 식품 분야에서는 시장 선두 브랜드인 하이뮨이 AIBIX 종합 순위 4위에 머물렀다. 프랜차이즈 버거와 커피 시장에서도 실제 매장 수 순위와 AI 추천 순위가 일치하지 않았다. 메가MGC커피는 제미나이에서는 1위를 기록했지만 클로드 3위, 퍼플렉시티 5위, 챗GPT 7위를 기록하며 종합 순위는 4위에 그쳤다. 컵라면은 챗GPT와 클로드가 신라면컵을, 제미나이와 퍼플렉시티는 육개장 사발면을 각각 1위로 추천했다. 일반소주 역시 챗GPT와 클로드는 참이슬을, 제미나이와 퍼플렉시티는 진로를 가장 먼저 추천하는 등 AI별 추천 결과가 엇갈렸다. 유통업체 자체브랜드(PB)의 약진도 눈에 띄었다. 편의점 도시락 부문에서는 GS25의 '혜자로운 집밥'이 4개 AI 모두에서 1위를 차지했으며, 'GS25 도시락'과 'CU 도시락'도 상위권에 올랐다. 냉동만두에서는 쿠팡 PB인 '곰곰 왕교자'가 종합 4위를 기록했고, 즉석밥에서는 노브랜드, 단백질바에서는 커클랜드 프로틴이 상위권에 이름을 올렸다. AI가 공식 브랜드 정보를 활용하는 비율은 전반적으로 낮은 것으로 조사됐다. 김치 카테고리에서는 종가가 조사 대상 29개 브랜드 가운데 유일...