지오영, 토털마케팅 3년 만에 지르텍 800만개 돌파

지오영은 알레르기 질환 치료제 '지르텍'의 2023~2025년 누적 판매량이 800만개를 넘었다고 6일 밝혔다.

지오영이 지르텍을 통해 토털 마케팅 시장에 진입한 것은 2023년이다. 제조·수입사인 한국유씨비제약과 파트너십을 맺고 유통, 광고, 영업, 마케팅을 책임지고 있다.

의약품 시장 조사기관 아이큐비아에 따르면 2023년 지르텍 판매량은 260만개를 시작으로 2024년 263만개, 2025년 278만개로 증가하며 3년 누적 801만개 판매를 기록했다.

지오영이 마케팅을 담당하기 전인 2022년 연간 판매량은 220만개였다. 3년간 연평균 8.1%의 증가세를 이어가고 있다.

지오영은 알레르기 치료제에 대한 계절적 수요 변화에 맞춰 탄력적으로 공급하고 현장 중심 영업 활동을 확대했다. 전국에서 지르텍으로 알레르기 치료를 받도록 국내 약 2만5000여개 약국의 80% 이상과 전국 최대 수준의 약국 네트워크를 확보했다.

소비자 접점을 확대하기 위해 매년 봄·가을 알레르기 시즌에 맞춰 '지르텍이 지켜줄게요' 등 브랜드 메시지를 중심으로 캠페인을 전개했다.

조선혜 지오영 회장은 "지르텍 800만개 돌파는 국내 일반의약품(OTC) 시장에서 유통과 마케팅이 결합할 경우 어떤 시너지를 낼 수 있는지를 증명하는 토털마케팅 전략의 성공사례"라며 "지르텍을 비롯한 경쟁력 있는 OTC 브랜드를 지속적으로 육성해 약국과 소비자 모두에게 신뢰받는 기업으로 자리매김하겠다"고 밝혔다.

이지현 기자 bluesky@hankyung.com